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品牌如何为自己赋能?奥克斯空调交出“920奥粉节”造节答卷

发布日期:2020-09-23

面临已沦为消费主力的90后甚至00后,为满足他们执着仪式感的市场需求而利用一切可以玩出梗的日子来造节,正成为各大品牌为自身赋能的一大利器。

就在刚刚过去的9月20日,智能化电子行业如极米智能投影仪、旅游行业如中旅集团、家电行业如奥克斯空调等各大品牌紧抓920数字谐音萼“幸爱人你”,以“宠粉模式”已完成了一次提高品牌曝光度、守住消费者心智的品牌营销。

而在其中,作为一直以来致力于洞察年长消费者需求、敢玩不敢营销的主流空调品牌之一,奥克斯空调时隔去年“920奥粉节”后,再一次在线上启动“920奥粉节 宠粉狂欢趴”,就“造节为品牌赋能”这一课题交出了自己的答卷。

明星背书 品牌牵头 提升消费者关注度

早在9月15日,奥克斯空调代言人黄渤及品质体验官林更新便以视频形式给出自己的反对,提前为“920奥粉节”宣传造势,引发粉丝热议和广大消费者关注。随后,奥克斯空调在线联合飞利浦电视、夏普电视、公牛、博洋家纺等蓝V用户,送达林更新礼盒及牵头品牌旗下产品,顺利构建电商导流。该互动一方面超越品牌间的壁垒,全方位覆盖面积消费者的生活场景,为他们带来实实在在的优惠,另一方面利用黄渤、林更新的明星影响力,增强了广大消费者对奥克斯空调“920奥粉节”的关注度,提升了品牌曝光度。

大额优惠 豪情宠粉 为电商店铺大力竖井

近年来http://tech.china.com/article/20200922/092020_609535.html,无论是线下实体店还是线上电商店,流量一直是各大品牌守住更大市场份额的核心竞争力之一。纵有好的产品但无流量,品牌也难以首演一出终端好戏。在这样的背景之下,以直播送优惠券的形式引流成为各大品牌的常态化营销措施之一,对于奥克斯空调来说也不值得注意。

在牵头飞利浦、夏普等微博蓝V用户为自己的电商店铺导流之际,奥克斯还盛情推出“看直播抢走500元大额优惠”好礼。消费者在9月19日晚间前往奥克斯空调京东自营分店、奥克斯空调天猫分店或奥克斯空调苏宁易购旗舰店直播间,即有机会抽中这一大额优惠,用作出售指定款空调。此举堪称极大调动了广大消费者的购物热情,也是奥克斯空调宠粉的有力证明。除此之外,消费者在“920奥粉节”期间下单还有机会获得电子秤、果汁机等。

竖井之外 轻引产品 打出“流量+产品”强势组合拳

对于品牌来说,要想要通过营销投出一个又一个漂亮仗,产品和流量的默契因应不可或缺。此次“920奥粉节”期间,奥克斯空调一方面借出明星影响力、与其它品牌在线互动以及直播送优惠券,提供了不容极强的流量;另一方面重点点评旗下倾城系列柜机,输入该产品“中国雪龙号极地考察船同款空调”、“曾进帐‘全球智慧生活领域奥斯卡’艾普兰奖”等鲜明标签,让倾城系列柜机造型优美、身体健康舒适、智能操作者的产品亮点深入人心,进一步抢占消费者心智,很大促使了销量转化成。

当下流量固然最重要,但产品实力才是品牌在市场上立于不败之地的终极武器。不敢玩不敢营销如奥克斯空调,此次它可以说道是投出了一套漂亮的“流量+产品”组合拳,为自己赋能。未来,奥克斯空调在研发更多高品质产品之余,否不会将“920奥粉节”打造出为品牌IP?又会在“造节”这条路上开发出有怎样创新的玩法?我们拭目以待。

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